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高速发展的印度化妆品市场是中国企业的下一块蛋糕吗?

发布时间: 2013-11-29
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    近几日,国际要闻中天天都有印度的身影。不过,对于笔者来说,印度化妆品市场的吸引力倒是更大。单纯就化妆品行业而言,印度的表现着实亮眼。据Red Seer咨询公司近期发布的报告显示,现在,印度化妆品市场规模已经达到65亿美元(约合438.6亿元人民币),比起2010年的30亿美元(约合202.4亿元人民币)翻了一倍多。


    Red Seer咨询公司表示,接下来几年,印度化妆品市场的增长幅度将保持在15-20%的范围内,是美国和欧洲市场的两倍。


    他们预测,到2025年,护发产品、护肤霜、除臭剂和彩妆产品在印度的市场总份额将达到200亿美元(约合1349.6亿元人民币)。届时,印度将毫无争议地跻身全球前五大化妆品市场,年增速将达到25%(PS:全球平均水平仅为4.3%左右哦)。


    事实上,促进印度化妆品市场增长迅猛的根本原因在于,印度年轻人旺盛的购买力。在对印度年轻消费者群体的研究中,Red Seer咨询公司发现他们越来越追求一种“随时随地都好看”的生活状态,他们需要更多样的产品,并且能够适用于生活的各个环节。


    资生堂印度总经理铃木铃彦(Benjamin Suzuki)表示:“总的来说,印度庞大且迅速增长的年轻人口是其美妆行业具备经济乐观主义因素的重要原因。同时,印度美容美妆行业相关从业人员也在增加,以确保印度用户所享受到的产品与服务是与全球一致的。”


    国际品牌扎堆印度 火力全开


    时至今日,印度大多数化妆品都是从国外进口。虽然印度并未限制化妆品进口,但其化妆品的平均进口关税约39.2%。


    印度正在成为全球化妆品行业发展的新趋势,地位日趋重要。因此,行业内各大国际品牌都接连入驻印度市场。还有不少品牌,推出专为印度市场而打造的产品,满足当地消费者的喜好。其中包括美宝莲(Maybelline)、欧莱雅(L’Oréal)、资生堂(Shiseido)旗下的姬芮(Za)、魅可(M.A.C)以及芭比波朗(Bobbi Brown)等品牌。


    比如,欧莱雅(L’Oréal)在孟买专门设立了研发中心,通过不断地研究与测试来确保生产符合印度风格和需求的产品。


    2013年,芭比波朗(Bobbi Brown)进入印度市场时曾表示:“新兴市场将成为我们重要的增长来源,在未来3年,我们的目标是在印度市场的营业额达到500万美元。”


    国际品牌纷纷盯上了印度这块市场蛋糕,并且表现得非常积极。那么,中国化妆品企业是否也可以在印度有所作为呢?如果有这个想法,或许笔者下面罗列的信息有一定参考价值。


    印度化妆品市场的与众不同:


    对美白尤为热衷


    印度人对白皙肌肤有着孜孜不倦的追求,这与其历史原因密不可分。尽管已经进入现代化社会,但印度并未消除将白皙皮肤与更高社会地位和优越血统联系起来的固有观念。


    财经新闻网站Quartz曾在2013-2016年间做过一项调查,结果显示70%的受访者表示更愿意和皮肤白皙的人交往。为了与基因抗衡,印度人甚至甘愿漂白,试图跻身社会高层。


    因此,印度化妆品市场对于美白产品的需求相当旺盛。各类美白面霜和药膏充斥着印度商场与大小药店,每年创造出的销售额高达4亿美元(约合27亿元人民币)。


    印象中,宝莱坞电影里的印度女子几乎都是浓妆艳抹,突出特点是浓眉大眼、艳丽红唇。印度人对于浓妆的喜爱,对彩妆品牌来说是个利好趋势。


    除了国际品牌,不少小众品牌也相继来到印度掘金。LASplash Cosmetics、Smashbox、Becca、Nyx等品牌在印度都有销售。


    2016年12月,印度美容平台BigStylist计划在新一轮的融资中募集到400万美元(约合人民币2760万元),该笔资金将用于研发平台自有美妆品牌。


    在印度市场,抗皱霜、化妆水等功能性护肤产品不如面霜、保湿液和滋润霜等基础性产品卖得好。正因如此,旁氏、Fair& Lovely等公司的销售额高居印度市场的前几位。


    联合利华报告称,该集团在印度第一季度销售额增长9.28%,其中就包括个人清洁产品带动了所有品牌的增长。


    几年前,印度的美妆个护还是一个男性主导的市场,从胡须护理到除臭剂香水,甚至现在活跃于印度社交网络上的主要群体仍是男性。


    而因前文中提到过的印度社会根深蒂固的观念,男士美白面霜的销量也非常好,在印度随处可见男士美白肌肤的巨幅广告。比如由宝莱坞巨星沙鲁克·汗(Shahrukh Khan)代言的Fair &Handsome旗下的一款美白面霜,市场占有率排名第一。


    但是,随着女性经济的独立,印度市场也将会呈现出和以往不一样的发展态势。


    此外,印度市场的特点还有:


    美妆电商在印度有巨大的发展潜力。现阶段,线上销售额只占到了当地整体化妆品销售额的2%,为5000万美元(约合3.37亿元人民币)。便利店是印度化妆品的主要销售渠道。


    而且,目前只有一半的印度家庭购买洗发水,四分之一的人使用护肤品,但发油的销售量要远大于这一比例。可见印度化妆品市场在基础洗护品类方面还有很大的潜力待挖掘。

 

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